佳文赏析 | 红色旅游“红”起来了吗？基于网络关注度视角探析

编者按

红色旅游作为加强爱国主义教育和传承红色基因的有效载体，通过红色故事展演、人文情景体验等方式，有效地实现了对新时代红色基因的情感培育和传承创新。《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》指出应扩大红色旅游影响力，创新传播渠道，并鼓励利用网络平台，建立红色旅游宣传推广体系。然而，经过多年发展，红色旅游究竟“红”起来了吗？对此，山西财经大学文化旅游学院高楠副教授率领研究团队贡献出了自己的答案，并将研究成果《中国红色旅游网络关注度时空特征及影响因素》发表在《自然资源学报》2020年第5期。

（原文请到中国知网下载阅读）

 01 红色旅游告诉你“花儿为什么这样红”

一提起“红色旅游”，首先会想到是什么？何谓红色旅游？它不仅仅是一场说走就走的旅行，更像是一场特殊的“成人礼”，为我们精神“补钙”。“待到山花烂漫时，她在丛中笑”代表着追求自由的斗争精神，是一种人生观、价值观形成和培养的过程，更是坚定文化自信的诠释。

“志当存高远”，如果我们游遍祖国大好河山，以1840年以来的180年中国革命历史为线，将红色景区（点）串联起来，用脚步阅读中国的近现代史，我们可以了解在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗的事迹，正是这些艰苦和磨难，才构筑起中国共产党与广大群众的血肉联系，保留下来的各种历史以及战争的旧址、名人故里和建设成就，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，通过红色之旅可以真正了解中国的历史。

图片来源于https://sohu.gg/IWzI1NuAu1kTz

02 红色旅游究竟有多“红”？

自2008年《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》发布以来，红色旅游人气飙升。2019年恰逢中华人民共和国成立70周年，网上“红色旅游”关键词搜索热度上涨了200%，已成为旅游市场的一抹亮色。这也引起了研究团队的关注，经过多年发展，红色旅游是否越来越“红”？哪些是重点关注人群？哪些地区更关注红色旅游？尤其是在红色旅游数据统计缺失的情况下，又该如何展开研究？怀揣着这些疑问，研究团队尝试从搜索引擎、网络视频和社交媒体三个维度，构建红色旅游网络关注度综合评价指数，全面测算2011—2018年全国31个省（区、市）红色旅游网络关注度，研究发现：

（1）2011—2018年全国红色旅游网络关注度总体呈波动上升态势，且每年6月红色旅游网络关注度达到峰值，红色旅游市场主体以党员和学生为主。研究还发现，每年红色旅游网络关注度存在季节性差异，特别是中国共产党诞生纪念日前期，红色旅游尤其是红色旅游5A级景区网络关注度愈高，时间集中度差异显著。

红色旅游网络关注度

（2）2011—2018年31个省（区、市）红色旅游网络关注度差异性显著，呈现东、中、西部依次递减的趋势。各省（区、市）关注度的季节集中度差异明显，其中西部地区季节差异性尤其凸显。同时东、中、西部三大地区之间变差异系数在0.3上下浮动，虽然呈缓慢下降态势，但地区之间差距仍较大。

红色旅游网络关注度季节集中度

另外，通过百度指数检索25家红色旅游5A级景区发现，区别于其他5A级景区“双峰”特征，即主要受“五一”和“十一”前兆效应的影响集中于4月、9月，红色旅游5A级景区则具有“三峰”特征，高峰在4月、6月和9月，特别是6月建党周年前夕关注度上升明显。

红色旅游5A级景区月均网络关注度

 03 如何让红色旅游更加“红火”

红色旅游是一种以中国共产党成立至新中国建立这一特定历史阶段为内涵的专项旅游产品，所以其产品开发和目的地营销方面，除了遵循一般旅游产品开发规律外，也应该适应自身独特发展规律。例如红色旅游目的地，是以爱国主义教育为主题，以接待党组织、机关单位、研学活动、学生群体为游客主体，具有团体特征的旅游产品，在宣传营销方面可以偏向于定制化内容。为此，可以借助大数据及网络平台所提供的精准信息流，在加强爱国主义教育与红色基因传递同时，有效激发广大群众的关注热情，主动积极地参与红色旅游发展建设，让红色旅游更加“红火”。

当前，我国相关部门对红色旅游统计数据不足，在此情形下，部分学者借助网络平台如百度指数能够解决数据缺失的“瓶颈”，但仍存在检索采样、近似算法、指标体系单一及代表性不强等问题。伴随着5G时代到来，移动社交、短视频、网络直播等已成为大众获取信息的重要渠道之一，通过网络关注度、旅游数字足迹等数据挖掘技术对红色旅游进行充分解读，成为今后红色旅游研究的重大趋势。

作

者

简

介

高楠

山西稷山人，博士，副教授，硕士生导师。近期主要从事旅游目的地运营与管理、旅游信息化、乡村旅游公共服务方面的研究，主持国家及省部级课题7项，参与国家及省部级课题、横向课题十余项，在《旅游学刊》、《经济地理》、《经济管理》等期刊上发表学术论文30余篇，出版和参编著作、教材5部。

E-mail: [e-mail]

张新成

西北大学经济管理学院博士生，主要研究方向为文化旅游。

E-mail: [e-mail]

王琳艳

西安理工大学经济与管理学院博士生，主要研究方向为旅游目的地的运营与管理。

E-mail: [e-mail]

转载自：自然资源学报

经作者授权转载

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原文标题：红色旅游“红”起来了吗？基于网络关注度视角探析

      图文编辑：陈清荷      

责任编辑：王佳雯

审编：王波涛 

终审： 顾伟男   田巍   梁龙武

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